价格暴涨100倍,球鞋炒作有多疯狂?

2023-10-10 08:34

来自:网易数读

最近很流行一个新词,叫“炒鞋”。一双原本售价一两千元的运动鞋,现在在网上可以卖到几万甚至几十万元。

人们开玩笑说:“70后希望80后接管股市,80后却炒房;80后希望90后接管股市”房子,90后却炒币;90后希望00后接管比特币,00后最终去卖鞋。”长江后浪推前浪,前浪拍在沙滩上。

是什么让运动鞋这么贵?为什么人们会猜测鞋子?怎么炸鞋呢?

一双鞋能卖多贵?

为了揭示鞋圈交易细节,数读菌在成熟的在线时尚鞋交易平台StockX上爬取并分析了19494种潮流鞋的5011796条交易记录。

StockX平台在其官网上声称自己是“世界上第一家证券交易所”。 2016年正式成立,其前身Campless成立于2012年。

在这个平台上,球鞋、服装、手袋、手表等商品像股票一样实时定价,当买家出价与卖家出价一致时交易完成。

在这个平台短暂的球鞋交易历史中,出现过很多知名球鞋取得了惊人的交易价格。

StockX平台史上成交价格最高的鞋款是《Nike MAG Back to the Future (2016)》,该鞋款于2016年12月9日取得了32,275美元的成交价。

这双鞋的发行量仅有89双,全部通过抽奖获得。原型来自1989年上映的电影《回到未来2》。为了体现未来主义,鞋子可以感知穿着者脚部的形状,自动收紧或松开鞋带[1]。这款鞋的 2011 年款是 Nike 首款可充电鞋。它还登上了“鞋王榜”,并以 12,500 美元的价格成交。

史上成交价第二高的依然是Nike出品,名为“Air Force 1 Mid Tisci White”。这款鞋也是该平台涨价最高的鞋款。虽然零售价只有260美元,但平台上还是有的。然而却卖出了31650美元,直接实现了120多倍的盈利。

第三贵的球鞋来自耐克的子品牌Jordan(不是中国的)​​,名为“Jordan 4 Retro Eminem Carhartt”,是仅有的三款成交价超过3万美元的球鞋之一。

前20名“鞋王”也获得了超过1万美元的成交价。

增长最高的前20名球鞋中,大部分是耐克制造的。不过,阿迪达斯近年来逐渐实力雄厚。上榜的四款鞋款均是 2015 年至 2017 年发布的,同一时间段内,乔丹和耐克只有一款球鞋上榜。

媒体报道的炒鞋传奇故事,总是给人一种一夜暴富的错觉[2]。但如果目标是交易量在10笔以上的鞋子,那么炒鞋平台的整体情况就清晰了。

为了避免出现价格高而没有市场的情况,我们在计算中排除了成交量小于10的鞋子,总共留下了12443款鞋子。其中,平均成交价低于发行价的鞋子数量占比54.8%,这意味着超过一半的鞋子是降价出售的。

另外,考虑到StockX上的每一双鞋子交易都需要至少3%的销售服务费,如果你不知道怎么回事就贸然进入鞋子市场,你很可能会像韭菜一样行事。损失超过50%的概率也超过8%。显然,交易风险仍然很高。

炒鞋是从什么时候开始的?怎么炒?

就像经典的“大妈论”一样,广场舞大妈们讨论股票的时候,正是高峰期。信息总是存在滞后性,大量的炒鞋者并不是凭空出现的。如果你在各种社交媒体上挖掘一下,你会发现很多人在几年前就已经开始炒鞋了。

数都菌按照交易所月份进行汇总统计,发现交易量总体趋势是波动上升,并且有具体规律:12月份的交易量通常会明显高于1月份的交易量下一年的。

显然,年终去库存也是鞋市的常规操作。

此外,鞋类市场的交易量在2015年6月出现爆发式增长,从2015年的4,350件增加到12,892件,几乎翻了三倍。此后,每月交易量不低于1万件。

由此可以得出,StockX平台上的炒鞋活动始于2015年中期。

从鞋款发布年份来看,2015年至2018年,每年新鞋款发布数量也大幅增长,复合增长率高达67%。

从月度统计来看,各大球鞋品牌往往在一月份发布大量新鞋,通常是其他月份发布量的两倍。

球鞋品牌往往会选择某月的第一天发布新鞋,元旦就更特别了。作为新年第一天,可以抢到某系列新鞋的首发噱头。共有 2,324 款新鞋款发布。这一天,直接拉升了1月份的整体水平。

从交易量统计可以看出,正常规模的需求占比较大。由于欧美人脚较大,正常需求尺寸主要在25.5厘米至28.5厘米之间。该区间的交易量也是最高的。

如果将炒鞋市场与现有的证券市场进行比较,我们可以看到,炒鞋市场的一级市场和二级市场有着明确的分工。

在证券市场中,一级市场又称发行市场或一级市场,是资金需求者首次向公众出售证券时形成的市场;二级市场,又称流通市场或二级市场,是指已经公开发售的证券的市场。已发行证券进行买卖、转让和流通的市场。

对应球鞋市场,一级市场是品牌直接向买家销售的市场,比如线上、线下的品牌直营店;二级市场是一个类似于炒鞋平台上买家和产品持有者之间交易的平台。 。

作为大众品牌,耐克、阿迪达斯利用限量版、联名、抽奖等饥饿营销策略制造稀缺感,导致新鞋发布前专卖店里排起长队。

虽然零售价通常低于炒作价,但这种方式能够获得公众关注,体现品牌影响力,保证产品销量。

虽然品牌有时声称某款鞋“不可转售”,但他们经常说“不,但身体是诚实的”。炒鞋平台提供的鉴定服务由各大球鞋品牌提供,以验证所交易的鞋子是否正品、无瑕疵。换句话说,运动鞋品牌正在为平台上销售的产品的真实性“背书”。

这是交易过程中的重要一步。买家与卖家达成交易后,卖家需要将鞋子发送至平台进行鉴定。平台聘请品牌评估师进行评估,并收取一定的评估费用。鉴定为无缺陷的正品,将发送给买家。

从交易过程来看,品牌方充当助推器,通过收取鉴定费来拓展收入渠道。

为什么要炒鞋?

对于普通消费者来说,一双二手鞋能卖到这么高的价格,确实很难理解。但如果你了解“球鞋文化”的历史,你应该对球鞋炒家的动机有所了解。

1984年10月,耐克签下了当时的篮球新秀乔丹; 1986年,阿迪达斯签约黑人说唱团体Run-DMC,该团体发行了新歌《My Adidas》。此后,篮球、说唱等街头文化赋予了球鞋文化内涵,某些球鞋系列也有了特定的粉丝。 [3]

球鞋品牌会不定期推出限量版,导致排队买不到鞋的情况,买家只能选择在二手交易平台上购买。

有的炒鞋客本身就是球鞋爱好者,觉得实在卖不动就自己穿,于是选择在炒鞋客交易平台上下单出售。

但也有很多人真正把炒鞋当作投资。当人们预期球鞋价格会上涨时,大量投机者涌入,使得价格膨胀,造成市场繁荣的假象。然而,真正热爱球鞋的人们却无法以合适的价格买到自己喜欢的球鞋。

从交易时间来看,炒鞋客倾向于周五结束交易,周日休息。从交易日统计来看,周五炒鞋客成交量最高,周日炒鞋客成交量最低,明显小于其他日子。

这和之前对币市持续交易的观察结果类似。

The Block 发表分析文章称,过去几年,加密货币交易量在周末大幅下降。下降的原因包括交易频率降低以及周六和周日机构投资者活动减少,进而导致交易规模缩小。

周末鞋市成交量减少的原因可能与此类似。

除了专业投资者的参与外,一些交易平台,如国内的炒鞋平台“毒”、“好”,还为交易的球鞋提供“仓储”和“闪购”服务,而且这种服务甚至添加到“期货”。

这项服务可以让买家不选择撤回物品,而是选择将其挂在平台上继续交易。这显然是对证券交易的进一步模仿。用户交易的不再是球鞋本身,而是球鞋的提货权。

在缩短交易时间、增加球鞋流动性的同时,也增加了交易的投机性。

据growth hacker统计,这种做法让国内两大炒鞋平台的交易量大幅提升,一年之内就超越了StockX平台。同时,也在国内掀起一股炒鞋热潮。 [4]

“阳光下的泡泡五彩斑斓,就像被欺骗的我一样幸福。”邓紫棋《泡沫》的这句歌词在各个市场上总是显得很贴切。

无论是股市、汇市还是鞋市,都无愧于“谨慎投资”这句话。毕竟,最后笑得最多的是品牌商、鞋商、交易平台、莆田假鞋厂家。商业。

参考:

[1]卡尔时尚交流。 (2018 年 1 月 7 日)。耐克回到未来,一双鞋要80万! 。搜索来源://www.ahshengkang.com/article_6401822967_17d9410f7001006dzy.html

[2]中央电视台财经. (2019 年 9 月 1 日)。 “炒鞋客”炒三大指数和K线了吗?潮鞋单日交易额突破4.5亿!为什么它如此受欢迎? 。搜索来源://www.ahshengkang.com/a/337996397_114960

[3]伊丽莎白·塞梅尔哈克。 (2018)。运动鞋:时尚文化史。新星出版社。

[4] 增长黑客。 (2019 年 8 月 6 日)。通过分析数千万数据,我们深入研究了热门的运动鞋转售市场。搜索来源://www.ahshengkang.com/growthhack/7827/

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